Family Economic Strategies through Digital Marketing: A Qualitative Study of Home-Based Businesses
Abstract
This study examines family economic strategies through digital marketing implementation in home-based businesses within community-based empowerment frameworks. Using a qualitative case study approach in Ibun District, Bandung Regency, West Java, this research involved 11 home-based business operators from the Local Hero women's community, selected through purposive sampling. Data collection employed triangulated methods including in-depth interviews, direct observation, and documentation analysis of digital marketing activities. Findings reveal that home-based businesses have evolved from supplementary income sources to primary economic pillars for family sustainability. Digital marketing strategies demonstrate sophisticated adaptation utilizing integrated platforms (WhatsApp Business, Facebook, and Shopee) with systematic approaches including visual content optimization, strategic promotional timing, and sustained customer engagement of 2-4 interactions weekly. Family involvement transcends labor distribution, creating collaborative entrepreneurial ecosystems that reinforce social cohesion and intergenerational knowledge transfer. The Local Hero community functions as a critical enabler, providing structured learning frameworks, peer experience sharing, and digital marketing networks that strengthen family economic positioning. This research contributes to theoretical understanding of community-mediated digital transformation in family economies and offers practical frameworks for scaling technology-based economic empowerment initiatives in similar socio-economic contexts.
Keywords: Digital Economy, Community Empowerment, Home-Based Enterprises, Family Economic Strategy, Digital Marketing
Full Text:
PDFReferences
Afdalia, A., Abdulahanaa, A., & Hasni, H. (2025). Peran Usaha Mikro di Kalangan Perempuan dalam Meningkatkan Kesejahteraan Keluarga Ditinjau Pada Perspektif Keuangan Islam. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Perbankan Syariah (JIMPA), 5(1), 137-146.
Akhyar, C., & Syamni, G. (2025). Pemberdayaan Masyarakat Melalui Usaha Rumah Tangga dengan Strategi Digital Marketing dalam Meningkatkan Pendapatan Ekonomi Keluarga. Jurnal Pengabdian Ekonomi Dan Sosial (JPES), 4(1), 16-24.
Amanah, S. N., & Yuliana, L. (2024). Strategi digital marketing dalam meningkatkan penjualan produk lokal Daintys Handmade. MASMAN: Master Manajemen, 3(2).
Andriani, R., Setiawan, B., & Puspitasari, D. (2022). Peran Usaha Rumahan dalam Ketahanan Ekonomi Keluarga. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 20(1), 45–55.
Assidqi, M. I., Syarif, I., & Handayani, S. D. (2025). Pemanfaatan media sosial sebagai strategi digital marketing pada UMKM tas handmade elLAIL. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 6(2), 1812–1819.
Bawana, T. A. (2025). Analisis Penggunaan Media Sosial Sebagai Alat Pemasaran Oleh Usaha, Mikro, Kecil Dan Menengah (UMKM): Perspektif Pengusaha dan Konsumen. IQTISADIE: Journal of Islamic Banking and Shariah Economy, 5(01), 13–27.
Hailuddin, H., Suryatni, M., Suriadi, I., & Astuti, E. (2021). Pengembangan Ekonomi Pelaku Usaha Rumah Tangga di Desa Rempung Lombok Timur. Jurnal Pengabdian Magister Pendidikan IPA, 4(1).
HUFAD, A., Purnomo, P., NUDIATI, D., SUTARNI, N., Mutamam, M. H. A., MELIAN22, L. U. S. I., & AHMAD, A. R. (2025). Digital assessment prototype: A tool for mapping family economic resilience. Journal of Engineering Science and Technology, 20(2), 175-181.
Hufad, A., Purnomo, S. N., & Rahmat, A. (2019). Digital literacy of women as the cadres of community empowerment in rural areas. Int J Innov, Creat Chang, 9(7), 276-88.
Khairunisa, A. N., & Misidawati, D. N. (2024). Pemanfaatan digital marketing dalam meningkatkan penjualan produk UMKM di Indonesia. Jurnal Sahmiyya, 3(1), 45–55.
Lidiati, Y. (2023). Model pemberdayaan perempuan berkelanjutan melalui digital marketing home industry untuk meningkatkan ketahanan ekonomi keluarga bagi komunitas perempuan Local Hero di Kecamatan Ibun Kabupaten Bandung [Tugas Akhir, Universitas Pendidikan Indonesia].
Lidiati, Y., Hufad, A., Ardiwinata, J. S., Pramudia, J. R., & Kholik, A. (2023). Digital Home Industry in The Context of Community Empowerment. Journal of Nonformal Education, 9(2), 264-271.
Muhamad, L. F., & Mustofa, M. H. (2025). Dampak Aktivitas Pemasaran Media Sosial Terhadap Kepercayaan Dan Loyalitas Pelanggan Umkm Di Jawa Barat: Tinjauan Literatur Sistematis. Jurnal Bina Ummat: Membina dan Membentengi Ummat, 8(1), 61-70.
Prasad, G., & Roy, A. (2024). Resilience in crisis: a systematic review of family business literatures. Management Review Quarterly, 1-36.
Puji Astuti, D. S., & Mardayanti, L. (2024). Peningkatan literasi digital pelaku UMKM home industry melalui pelatihan dan pendampingan di Desa Genengan, Kabupaten Karanganyar. Jurnal Komunitas: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 7(2), 55–63.
Purnomo, P., Kamarubiani, N., Sulistiono, E., Sukmana, C., Mutamam, M. H. A., Kartini, A. D., & Fitriani, Y. (2025). Pengembangan Desa Kompeten Dan Produktif Di Desa Penanggiran Kecamatan Gunung Megang Kabupaten Muara Enim. Comm-Edu (Community Education Journal), 8(1), 234-251.
Purwana, D., Rahmi, R., & Aditya, S. (2017). Pemanfaatan digital marketing bagi usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani (JPMM), 1(1), 1-17.
Putri, A., & Handayani, S. (2021). Peran Generasi Muda dalam Digitalisasi Usaha Rumahan. Jurnal Ilmu Sosial dan Ekonomi, 5(3), 210–218.
Rahmawati, L., & Prasetyo, D. (2021). Marketplace dan Perluasan Akses Pasar UMKM. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 8(1), 55–65.
Ruslina, E., & Rodiah, S. (2023). Peran ibu rumah tangga dalam peningkatan ekonomi keluarga melalui bisnis digital pasca Covid‑19. KREATIF: Jurnal Pengabdian Masyarakat Nusantara, 3(2).
Santoso, N. A., Aprinisa, A., & Rizkyna, S. (2024). Pemanfaatan E-Commerce Shopee Sebagai Strategi Pengembangan UMKM di Era Digital. Jurnal Cemerlang: Pengabdian Pada Masyarakat, 7(1), 98-110.
Sapthiarsyah, H., & Junita, E. (2024). Pengaruh penggunaan media sosial dan pemasaran digital terhadap kinerja UMKM. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Sosial, 5(1), 23–34. Universitas Lancang Kuning.
Sari, M. N. (2025). Implementasi Strategi Digital Marketing Berbasis WhatsApp Business pada UMKM di Indonesia. Jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi Keuangan Bisnis Digital, 4(1), 137–144.
Sari, F., & Wulandari, D. (2020). Dukungan Keluarga dalam Pengembangan Usaha Kecil. Jurnal Pemberdayaan Perempuan dan Anak, 3(2), 88–95.
Sianut, H. (2025). Ketahanan Ekonomi Keluarga: Analisis Multidimensi Faktor Penentu di Dusun Beringin Barat, Lampung Timur. Journal Economic Excellence Ibnu Sina, 3(2), 107–117.
Soegihono, L. F., & Yuniawan, A. (2023). Pengaruh inovasi terhadap performa usaha melalui keunggulan bersaing pada UMKM syariah di Kota Semarang. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9(3), 4762–4771.
Ulya, N. S., & Wahyudi, A. (2022). Peran perempuan dalam kebangkitan ekonomi lokal melalui usaha mikro kecil menengah ditinjau dari perspektif ekonomi Islam. SERAMBI: Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis Islam, 4(3), 267–276.
Yantono, M., & Ardianti, R. R. (2024). Female Successors and Family Business Resilience; Multiple Case Studies on Family-Owned Retail Businesses. International Journal of Family Business Practices, 7(1), 10-24.
Yuliana, D., & Sari, M. (2020). Usaha Rumahan Perempuan dan Inklusi Sosial. Jurnal Ekonomi Syariah dan Kewirausahaan, 4(1), 39–48.
Yusalsyahris Rachmaniar, J. V. (2023). Pemberdayaan anggota Komunitas Local Hero Ibun Majalaya dalam literasi bisnis digital marketing melalui intervensi komunitas (Tesis S1). Universitas Pendidikan Indonesia.
DOI: https://doi.org/10.24036/spektrumpls.v13i3.135286
Refbacks
- There are currently no refbacks.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Published by Universitas Negeri Padang
Address:
SPEKTRUM: Jurnal Pendidikan Luar Sekolah (PLS)
Department of Non Formal Education, Faculty of Education Universitas Negeri Padang
Jl. Prof. Dr. Hamka Kampus UNP Air Tawar, Padang (25131) West Sumatra, Indonesia
Telp. +62-751-445092