Pengaruh Store Atmoshpere, Lokasi dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada coffee shop Kopi Dent Pariaman

Cherrysa Denis Monica; Rose Rahmidani

doi:10.24036/011256890

Pengaruh Store Atmoshpere, Lokasi dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada coffee shop Kopi Dent Pariaman

Cherrysa Denis Monica⁽¹⁾, Rose Rahmidani⁽²⁾,
(1) Universitas Negeri Padang

Indonesia
(2) Universitas Negeri Padang

Indonesia

Corresponding Author

DOI : https://doi.org/10.24036/011256890

Full Text:

Language : en

Abstract

This research aims to analyze how customers' perceptions of the atmosphere, location and product variations of the Kopi Dent coffee shop influence their purchasing decisions. his research is causative research. The research population is members of the Kota Pariaman community. This research involved 97 respondents who met the criteria of having visited the Kopi Dent coffee shop in Pariaman, who were selected using the purposive sampling method. This research uses primary data collected through distributing questionnaires to people in Pariaman who meet certain criteria. The analysis technique uses SPSS 26 and multiple regression analysis. The research results show that (1) Store atmosphere, product variety and location have a positive and significant effect on purchasing decisions. (2) The store environment has a positive and large influence on purchasing choices. (3) Purchase choices are greatly influenced by location. (4) Having a wider choice will influence consumer choices positively and significantly.

Keywords

store atmosphere, lokasi, variasi produk, keputusan pembelian

References

Ayu Sejati. (2021). The Effect Of Product Variation, Service Quality And Facilities On Consumer Purchasing Decisions Of Mie Ayam Hotplate In Surakarta. International Journal of Economics.

Berman, E. (2010). Retail Management: A Strategic Approach. New Jersey: Pearson Education.

Engels. (2009). Kesadaran Merek, Keragaman Produk, dan Kualitas Produk Pengaruhnya Terhadap Pengambilan keputusan Konsumen membeli Di Kentucky Friend chicken Manado.

Ghanimata. (2012). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pembeli Produk Bandeng Juwana Elrina Semarang). ). Diponegoro Journal of Management, 1(4), 13–22.

Groover. (2010). Fundamentals of Moderen Manufacturing: Materials, Process, and system 4th Edition. London: John Wiley Sons, Inc.

Hardikoesoemo. (2012). Pengaruh Keragaman Produk, Sales Promotion Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Oke Listrik Jembe. Jurnal Agora.

Heizer Barry Render. (2015). Operations Management (Manajemen Operasi). Ed. Jakarta : Salemba Empat Jakarta.

Hidayat. (2020). Analisis pengaruh produk, harga, promosi dan lokasi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmu Manajemen, 17(2), 109–119.

J Peter dan Jerry C. Olson. (2010). Consumer Behavior & Marketing Strategy. Ninth Edition. New York: MC Graw.

Khrisna. (2022). Pengaruh Store Atmosphere, Lokasi, Dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Warung Mina Peguyangan. Emas, 223–235.

Kotler. (1996). Marketing (Jilid 1). Jakarta: Erlangga.

Kotler dan Keller. (2009). Manajemen Pemasaran (Edisi ke-1). Penerbit Erlangga. Jakarta.

Kotler, P. & K. (2008). Manajemen Pemasaran (Edisi Keti). Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Lestari. (2021). Pengaruh Variasi Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Pada Coffeeville-Oishi Pan Magelang. In Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & Sdm E, Vol. 2.

Levy & Weitz. (2007). Retailing Management (6th editio). United States Of America: McGraw-Hill Internasional.

Lupiyoadi. (2006). Manajemen Pemasaran Jasa : Salemba Empat.

Mahendra. (2012). Pengaruh Inovasi Produk Dan Lokasi Terhadap Keputusan Penelitian Konsumen Pada Roemah Bata Café & Resto Medanitle. . . Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (Jimbi, 2(2), 161-166.

Mathur. (2014). Store Atmospheric Factors Driving Customer Purchase Intention - An Exploratory Study. Journal Of Management Research. Volume 6 N(Hal.111–117).

Mowen, John C., & Minor, M. (2002). Perilaku Konsumen (Edisi 5, J). Jakarta: Penerbit Erlangga.

Mumu. (2022). Pengaruh Store Atmosphere Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Kfc Girian. Bata Ilyas Educational Management Review 2(1).

Nasution. (2019). Pengaruh Store Atmosphere Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Bober Cafe Di Kota Bandung. (Doctoral dissertation, Perpustakaan Feb-Unpas Bandung).

Nurjaya. (2020). Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Starbucks Di Wilayah Cianjur. Jurnal Ekonomi Efektif, 2(4), 637–643.

Rachmawati. (2017). Pengaruh Store Atmosphere dan Kebijakan Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Café Hummingbird Bandung. Seminar Nasional Akuntansi dan Bisnis (SNAB), Fakultas Ekonomi Universitas Widyatama.

Schiffman, L. & K. (2002). Perilaku Konsumen. PT.Indeks, Jakarta.

Sopiah & Sangadji. (2016). Salesmanship (Kepenjualan). Jakarta: PT Bumi Aksara.

Tanjung, A. (2020). Pengaruh Store Atmosphere, Lokasi Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Pelita Bangsa.

Tjiptono. (2008). Strategi Pemasaran (Edisi III). Yogyakarta: CV. Andi Offset.

Tjiptono, dan G. (2011). Service, Quality and Satisfaction.

Umamsyah. (2020). Pengaruh Variasi Produk, Harga, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (studi Pada Coffee Shop Warung Ngombe Di Yogyakarta). EProceedings of Management, 7(3).

Utami. (2010). Manajemen Ritel (Edisi 2 (ed.)). Jakarta: Salemba Empat.

Utami. (2018). Manajemen Ritel Strategi Dan Implementasi Operasional Bisnis Ritel Modern Di Indonesia. Jakarta: Salemba Emp.

Wahyuningsih. (2019). Pengaruh variasi produk, harga dan promosi penjualan terhadap keputusan konsumen dalam membeli motor yamaha n-max di Wonogiri. Jurnal Ilmiah Edunomika.

Wilujeng. (2015). Pengaruh Keragaman Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Toko Modern Indomaret Kecamatan Sukun Kota Malang. Jurnal Modernisasi, 93–107.

Yehezkiel. (2023). Pengaruh Harga, Variasi Produk dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian pada Ngesis Coffe 2 Dau Malang (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomi Universitas Tribhuwana Tunggadewi).

Yusra, I & Nanda, R. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Lokasi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Cafe Kinol Bistro N’Poll Di Kota Padang. Jurnal Pendidikan, 161-170.

Zaffou. (2010). The Effect of Variety Offering on Demand and Supermarket Competition.