KONTRIBUSI PERSEPSI PADA IKLAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP IMPULSIVE BUYING BEHAVIOR REMAJA

Abstract

Abstract: Contribution Celebrity Endorser Advertisement’s Percieved to Teens Impulsive Buying Behavior. This study aims to see contribution of celebrity endorser advertisement’s perceived to impulsive buying behavior in the purchase of fashion products on instagram on teens in Bukittinggi. The data obtained were analyzed using the simple linear regression analysis method which was assisted with one of the software for SPSS 16.0 for windows. The data collection tool used a scale that developed dimensions of perception from Walgito (2011) and attribute celebrity endorser advertisement from Shimp (2010) also, aspects of impulsive buying behavior from Verplanken & Herabadi (2001). Based on the results of hypothesis testing obtained value of R2= 0,120 and p= 0,006 (p<0,01) so result of research indicate that there is between
contribution of perception on celebrity endorser advertisement to impulsive buying behavior in the purchase of fashion products on instagram on teens in Bukittinggi.

Keyword : Celebrity Endorser Advertisement’s Perceived, Impulsive Buying Behavior , Teens in Bukittinggi

Abstrak: Kontribusi Persepsi pada Iklan Celebrity Endorser terhadap Impulsive Buying Behavior pada Remaja. Penelitian ini bertujuan untuk melihat kontribusi persepsi pada iklan celebrity endorser terhadap impulsive buying behavior dalam pembelian produk fashion di instagram pada remaja di kota Bukittingi. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan teknik Statistik Analisis Regresi Linear Sederhana yang dibantu dengan salah satu perangkat lunak SPSS 16.0 for windows. Alat pengumpulan data menggunakan skala yang dikembangkan dari aspek persepsi oleh Walgito (2011) dan atribut iklan celebrity endorser oleh Shimp (2010) serta aspek-aspek impulsive buying behavior oleh Verplanken & Herabadi (2001). Berdasarkan hasil pengujian hipotesis diperoleh nilai R2= 0,120 dan p= 0,006 (p< 0,01) sehingga hasil
penelitian menunjukkan bahwa terdapat kontribusi persepsi pada iklan celebrity endorser terhadap impulsive buying behavior dalam pembelian produk fashion di instagram pada remaja di Kota Bukittinggi.

Kata kunci: Persepsi pada Iklan Celebrity Endorser, Impulsive Buying Behavior, Remaja di Kota Bukittinggi