HUBUNGAN PERSEPSI TERHADAP BEAUTY VLOGGER PADA PENGAMBILAN KEPUTUSAN KONSUMEN UNTUK PEMBELIAN MAYBELLINE

Abstract

Abstract: Relationship of Perception Towards Beauty Vlogger with Consumer Decision Making. The main purpose of this research is to describe the relationship of perception towards beauty vlogger with consumer decision making for purchasing Maybelline products. The research subjects totalling 80 people were taken using purposive sampling technique. The data collection tool used a scale that developed aspects of perception by Walgito (2005) and the aspects of consumer decision making by Engel, Miniard & Blackwell (1990). The data were processed using statistical technique of correlational product moment. The result of this research with value rxy is 0,403 with p=0.000 (p<0.01). It showed that there is a positive significance relationship of perception towards beauty vlogger with consumer decision making for purchasing maybelline products.

Keywords: Perception, consumen decision making, beauty vlogger.

Abstrak: Hubungan Persepsi Terhadap Beauty Vlogger Pada Pengambilan Keputusan Konsumen Untuk Pembelian Maybelline. Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan hubungan persepsi terhadap beauty vlogger pada pengambilan keputusan konsumen untuk pembelian produk Maybelline. Subjek penelitian berjumlah 80 orang yang diperoleh melalui teknik sampling purposive. Alat pengumpulan data menggunakan skala yang dikembangkan dari aspek-aspek persepsi dari Walgito (2005) dan aspek-aspek pengambilan keputusan dari Engel, Blackwell & Miniard (1990). Data diolah dengan menggunakan teknik statistik korelasi Product Moment. Hasil penelitian dengan nilai rxy sebesar 0,403 dengan p=0.000 (p<0.01) menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif yang signifikan antara persepsi terhadap beauty vlogger pada pengambilan keputusan konsumen untuk pembelian Maybelline.

Kata kunci: Persepsi, pengambilan keputusan konsumen, beauty vlogger