Peningkatan Tren Minat Beli Produk Kosmetik yang Dipengaruhi oleh Digital Marketing

Anisya Trisna - Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. Hamka
Budi Yusuf - Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. Hamka

Abstract


In order to increase economic growth, a country needs to strengthen the MSME sector, one of the ways is by transforming into the digital world. Digital marketing is currently important for the business world. Because digital marketing can increase buying interest easily, on target and cost-effectively. The purpose of this study is to show the impact of using digital marketing on buying interest in Azarine products using quantitative research. A sample of 92 respondents was taken using purposive sampling technique. Respondents in this study were MAN students in Cibinong sub-district. The results showed that there was an effect of digital marketing on social media on buying interest in Azarine products by 64.8%.


Full Text:

PDF

References


Alwan, M., & Alshurideh, M. T. (2022). The Effect of Digital Marketing on Purchase Intention: Moderating Effect of Brand Equity. International Journal of Data and Network Science, 6(3), 837–848. https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2022.2.012

Amruddin, Priyanda, R., Agustina, T. S., Ariantini, N. S., Rusmayani, N. G. A. L., Aslindar, D. A., Ningsih, K. P., Wulandari, S., Putranto, P., Yuniati, I., Untari, I., Mujiani, S., & Wicaksono, D. (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif (F. Sukmawati, Ed.; 1st ed.). CV Pradina Pustaka grup.

Ardian, R., Syahputra, M., & Dermawan, D. (2022). Pengaruh Pertumbuhan Ekonomi Terhadap Tingkat Pengangguran Terbuka di Indonesia. Jurnal Ekonomi, Bisnis, Dan Manajemen, 1(3), 190–197. https://journal.unimar-amni.ac.id/index.php/EBISMEN/article/view/90/75

Astuti, M., Sembiring, R., & Argo, J. G. (2022). Stategi Pemasaran DIgital dan Perilaku Teknologi Pada Society 4.0 (Marlina, Ed.; 1st ed.). Deepublish.

Azarine. (n.d.). The Beginning of Azarine Great Story - Azarine Cosmetics. Azarinecosmetic. Retrieved January 28, 2024, from https://azarinecosmetic.com/story-of-azarine

Bancin, J. B. (2019). Citra Merek Dan Word Of Mouth (Peranannya Dalam Keputusan Pembelian Mobil Nissan Grand Livina) (D. Rofiq, Ed.; 1st ed.). CV. Jakad Media Publishing.

Bismo, A., Putra, S., & Melysa. (2019). Application of Digital Marketing (Social Media and Email Marketing) and its Impact on Customer Engagement in Purchase Intention: a case study at PT. Soltius Indonesia. ICIMTech, 109–112.

Darmanto, A. R. P., & Sari, D. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Bradermaker Store The Influence of Digital Marketing On Buying Interest in Bradermaker Store Consumers. E-Proceeding of Management, 727–733.

Dewi, M. S. E. D., & Achsa, A. (2021). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen: Studi Pada Online Shop Shopee. Jurnal Ekonomi Bisnis, 20(1), 80–87.

Febrian, F. (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Lembur Batik. Ekono Insentif, 13(1), 45–46. https://doi.org/10.36787/jei.v13i1.86

Juwitasari, A. (2023, January 7). Refleksi 2022 dan Outlook 2023, Kemenkop UKM Ungkap Pencapaian dan Rencana Untuk Pelaku UMKM. Ukmindonesia.Id.

Kasmir. (2022). Pengantar Metode Penelitian Untuk Ilmu Manajemen, Akuntansi, dan Bisnis (Monalisa, Ed.; 1st ed.). Rajawali Press.

Lembahyung, B., & Handayani, T. (2023). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Peningkatan Minat Beli Konsumen Pasca Kebijakan Pencabutan PPKM Pada UMKM Depok. JPEK (Jurnal Pendidikan Ekonomi Dan Kewirausahaan), 7(2). https://doi.org/10.29408/jpek.v7i2.20499

Luwiska, A. (2021). Analisis Pengaruh Digital Marketing Terhadap Repeat Purchase Dengan Digital Promotion Dan E-Service Quality Sebagai Variabel Intervening Pada Layanan Pesan-Antar Makanan Shopee Food Di Surabaya. Jurnal Strategi Pemasaran, 8(1), 1–8.

Mankiw, N. G. (2018). Pengantar Ekonomi Makro (D. A. Halim, Ed.; 7th ed.). Salemba Empat.

Muhammad, N. (2024). Ini Produk Kecantikan Terlaris di E-Commerce Indonesia Kuartal I 2024. Databoks. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2024/05/31/ini-produk-kecantikan-terlaris-di-e-commerce-indonesia-kuartal-i-2024

Ningsih, D., & Andiny, P. (2018). Analisis Pengaruh Inflasi dan Pertumbuhan Ekonomi Terhadap Kemiskinan di Indonesia. 2(1), 53–60.

Puthussery, A. (2020). Digital Marketing: An Overview (1st ed.). Notion Press.

Rinnanik, Mustofa, A., & Rahayu, S. (2022). Niat Beli Produk Hijau (N. K. Vedy, Ed.; 1st ed.). CV. Adanu Abimata.

Roflin, E., Liberty, I. A., & Pariyana. (2021). Populasi, Sampel, Variabel dalam Penelitian Kedokteran (M. Nasrudin, Ed.). PT Nasya Expanding Management .

Sa’diyah, K., Kurniati, R. R., & Zunaida, D. (2019). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Asuransi PT Prudential Life Assurance Cabang Sukun, Jln Simp Sukun, Malang. Jiagabi , 8(3), 163–168.

Safitri, C., Pd Gunawan, M., Murtopo, M., & Adi Sofyana Latif, Ms. (2023). Digital Marketing Menembus Market Meningkatkan Omset. https://Penerbitadab.id

Saputra, D. H., Halim, A., Kusuma, P., Wahyuni, D., & Purnomo, A. (2020). Digital Marketing: Komunikasi Bisnis Menjadi Lebih Mudah (A. Rikki, Ed.; 1st ed.). Yayasan Kita Menulis. https://www.researchgate.net/publication/348945347

Sihombing, N. S., Pardede, E., Sihombing, A., & Dewantara, N. (2022a). Pemasaran Digital (M. rezky Naim, Ed.; 1st ed., Vol. 1). Penerbit CV Pena Persada.

Sudaryono, Y., Soliati, N. A., Yosep, M. A., & Nurdiansyah, B. (2020). Digital Marketing dan Fintech di Indonesia. Andi.

Tarigan, P. S., Wahyono, D., Kusumawardhani, T., Sairdama, S. S., & Nugraha, A. R. (2023). Pengaruh Digital Marketing dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Make Over. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9(4), 1431–1439. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i4.1352

Yanti, S. D., Astuti, S., & Safitri, C. (2023). Pengaruh Pengalaman Belanja Online Dan Kepercyaan Terhadap Minat Beli Ulang Di Tiktok Shop (Studi Kasus Mahasiswa Fkip Uhamka 2018). Jurnal Ekonomi Dan Manajemen Teknologi (EMT), 7(1), 51–51. https://doi.org/10.35870/emt.v7i1.728

Yuni, R., Dedi, ) *, & Hutabarat, L. (2021). Dampak Perdagangan Internasional Terhadap Pertumbuhan Ekonomi Indonesia Pada Tahun 2009-2019. Niagawan, 10(1), 62–69. https://jurnal.unimed.ac.id/2012/index.php/niagawan/article/view/19193




DOI: http://dx.doi.org/10.24036/jmpe.v7i4.16291